什么是 TikTok Shop?为什么它会破坏我的 For You 页面?

TikTokFor You 页面旁边就是 TikTok Shop,这是该公司试图利用TikTok 使产品火爆的能力来赚钱的新的、不可避免的演变。

周二,当我在商店页面正式向所有美国用户推出后,我打开了商店页面,看到了两个不同品牌的流行紫色牙膏的列表(吸引力是双重的:这些品牌声称牙膏可以暂时纠正牙渍,并用它来刷牙)深紫色粘液可以产生视觉上有趣的内容)。有多种看似仿冒的泡菜罐运动衫的报价,这种设计最初是由印第安纳州的一家服装精品店印刷和销售的,然后随着一群健身和美容影响者开始在他们的视频中穿着它而流行起来。

从表面上看,这对于 2023 年的电子商务来说并不罕见。TikTok Shop 感觉像是亚马逊和 Wish 或 Temu 的混合体;来自经过验证的大品牌的产品与廉价服装和家居用品一起出售,其中一些似乎是诈骗或假冒的(尽管理论上第三方卖家需要满足某些标准)。但当我离开商店,回到最初打开 TikTok 的原因时——漫无目的地滚动我的“为你推荐”页面——我注意到了变化。

我在“为你推荐”页面上看到的前 10 个视频中有 6 个是广告,大部分是我刚刚在商店中点击的产品。我一整天都回到 TikTok,每次都会看到充斥着商店视频的提要,这些视频大部分来自我以前从未见过的创作者,试图向我推销牙齿美白小工具。直到本周,我的“为你推荐”页面已经轻松地融入了酷儿和心理健康领域,并绕道浏览了《博德之门 3》的精彩片段和模仿大师新西兰的片段。我现在将我的“为你推荐”页面描述为一个滚动的电视广告,它知道它需要向我展示一些暗影之心模因来让我继续观看。

据《纽约时报》报道,TikTok 向所有美国用户全面推出商店涉及故意将大量包含商店按钮的视频放入用户源中,同时在整个市场上提供折扣以吸引人们实际购买东西。一些订单由 TikTok 履行,另一些则由卖家自己履行。TikTok 从第三方卖家那里收取佣金。同样,符合资格的应用程序创建者可以通过提供有关商店中可用商品的内容并链接到市场中的列表来 赚取佣金。

TikTok 去年年底开始在美国测试,其购物平台的推出引发了很多问题:该应用程序能否在美国与亚马逊进行有意义的竞争?TikTok 进军电子商务将如何推动一些立法者出于对其中国母公司字节跳动的担忧而禁止该应用程序?但我一直问自己一个更具经验性的问题:TikTok 现在是什么?

成功的社交媒体网站在其一生中不会保持一成不变,在其上受欢迎的创作者和影响者的职业生涯也不会保持不变。因此,TikTok 推动自身货币化改变了该应用程序的质量体验也就不足为奇了。

十三年前,对于很多不太热衷网络的人来说,成为一名著名的 YouTuber 仍然是一个相当奇怪的想法。现在,YouTube 存在只是数字创作者谋生的一部分,这项工作涉及学习如何培养粉丝和追随者,你可以向他们分享(和出售)你的创造力、个性和时间。创作者及其观众都意识到他们正在做生意,商品销售和赞助与提供让粉丝开心并获得观看次数的视频 工作密不可分。

TikTok 在帮助创作者通过内容获利方面历来不如 YouTube。由于 TikTok 名人无法在自己的短视频上投放广告,因此该应用程序采用了一种从基金中向符合条件的创作者支付费用的模式,收入与每个视频的观看次数和参与度挂钩。但与人们在 YouTube 上赚取的收入相比,这些收入微乎其微,而想要通过 TikTok 上的粉丝获利的创作者长期以来不得不使用其他平台或制作赞助视频。

Shop 闯入 For You 页面的方式与单纯帮助影响者和 TikTok 销售产品赚钱的方式感觉有本质上的不同。我的提要感觉就像有人用一堆大富翁钱洗了一副扑克牌,我获得的大部分内容是基于我所见过的产品,而不是创作者、主题或声音。当我打开应用程序时,我开始期待。

TikTok 的个人感觉始终是一种幻觉,这是由推荐算法和该应用程序用户将 For You 页面视为有点像星座运势的倾向所驱动的。商店视频并没有让我误以为我的“为你”页面真的适合,而是感觉像是被打扰了。这是否会改变用户对应用程序的感受还有待观察。但 TikTok 无疑正在发生变化。

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