金融影响者，又称金融网红，在社交媒体上拥有大量粉丝，尤其是在 18 至 25 岁的 Z 世代中。一些金融影响者利用社交媒体来推广健全的金融教育，从而为整个社会带来重大利益。但也有一些金融影响者是坏人，为了金钱利益或社交媒体名声而给出可疑的建议。
作为一个社区，我们的工作是推广真正对金融教育和知识共享感兴趣的内容创作者。这说起来容易做起来难。社交媒体平台会奖励那些最响亮、最能提出惊人主张的金融影响者，因为他们会吸引流量并引发大量的点赞和分享。
最近的一项学术研究分析了 X 平台上的 29,000 多条推文，发现一些金融内容创作者具有“负面技能”。他们指出，这些“反技能”金融影响者比熟练的金融内容创作者拥有更多的追随者和更大的影响力。
加州大学伯克利分校、路易斯安那州立大学和瑞士金融学院洛桑高等商学院的作者认为，不听“不熟练”金融影响者的建议而采取投资立场可能会带来经济利益。这意味着，他们的建议质量如此之差，以至于押注反对他们的建议可能会有利可图。
作者发现，28% 的金融影响者具备一定技能，每月产生 2.6% 的异常收益；16% 的金融影响者只是不具备技能；56% 的金融影响者属于“不具备技能”，每月产生 -2.3% 的异常收益。
他们得出的结论是，社交媒体用户关注金融影响者往往不是基于他们在帖子中展现出的金融敏锐度，而是由于行为偏见。也就是说，他们倾向于听从符合自己既有信念或行为特征的建议。他们警告说，不良行为者可能会损害投资者并扭曲市场运作。
影响者、知识分享者、领导者
但社交媒体上金融内容创作者并非都生而平等。影响者、知识分享者和有抱负的思想领袖之间存在着很大的区别。
网红的目标是获得粉丝，从而通过代言获得收入。网红不断努力让自己“更具病毒性”，以便让自己的内容被点赞、分享和参与。
另一方面，知识分享者是那些为了教育他人而传播有形知识的人。知识分享者可能会通过订阅在线课程、图书销售和时事通讯来将他们的努力转化为金钱。
穆罕默德·埃尔-埃利安 (Mohamed El-Erian)等金融专业人士利用 LinkedIn 展示他们的思想领导力。年轻的专业人士也这么做，他们创建高质量的教育内容，希望提升自己的职业生涯。伊格纳西奥·拉米雷斯·莫雷诺 (Ignacio Ramirez Moreno )等一些人与特许金融分析师协会研究与政策中心合作，强调在社交媒体上推广正确金融内容的重要性。
虽然吸引用户是每个社交媒体用户的目标，但骗子往往会获得更高的曝光率。这是直观的：社交媒体算法为那些大肆宣扬和做出非凡承诺的人提供了巨大的优势，因为他们的帖子会获得点击、点赞和分享。
这一趋势在加密货币领域达到了顶峰，许多没有知识、专业知识或资历的有影响力的人不仅在推荐，有时甚至会启动加密货币“项目”。其中一些只不过是“新技术”庞氏骗局，支持者可以利用他们的“影响力”信誉来“哄抬和抛售”新铸造的硬币。他们通过兜售“玩”股票市场并获得令人难以置信的回报的计划来获得追随者。
另一方面，受欢迎的知识分享者通过提供有趣和有用的信息、教授制作PowerPoint 演示文稿等技能来获得追随者。
危险在于，不相关的、往往具有误导性的信息会挤占真正的金融教育和知识。
为知识共享者创建空间
金融教育是社交媒体可以为整个社会带来巨大利益的一个领域，但只有真正有兴趣教育用户的知识分享者得到重视和提拔，才能真正实现这一点。我们需要点击、点赞和分享他们的内容，而忽略那些夸大其词的内容创作者。
辨别有见地的教育工作者和喧闹的骗子最重要的支柱是评估信息的能力。虽然参与度和受欢迎程度是社交媒体成功的关键，但有见地的教育工作者往往更透明，观点更扎实。
社交媒体可以成为金融知识普及的有力工具，使投资知识的获取更加民主化，而不是散播剥削和误导信息。或许推出专为教育目的而建的新平台才是答案？
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