Instagram 的新应用 Threads 不会因为无聊而杀死 Twitter

Threads 是 Instagram对“Twitter 杀手”应用程序的最新尝试,于 7 月 5 日晚推出,与所有其他试图利用埃隆·马斯克 (Elon Musk) 管理极其不善的Twitter 收购的应用程序一样,人们也提出了同样的问题:这最终会成为“Twitter 杀手”应用程序吗?一个让 Twitter 变得无关紧要的东西?

在我们得到答案之前(剧透:答案是“不”,至少目前的形式不是),这里有一个尝试取代 Twitter 的非详尽列表:Mastodon、Bluesky、Post.News、Cohost、Artifact、Hive 、Substack Notes,所有这些都被作为马斯克领导的 Twitter 的替代品进行营销,其中仇恨言论、骚扰、机器人、故障和无意义的转向让用户和创收广告商都感到排斥。马斯克领导下的 Twitter 无疑是一种不如以前那么令人愉快的体验,特别是因为该平台优先考虑“经过验证”的用户,其中包括任何每月支付 8 美元订阅费的人(其中包括数量看似不成比例的跨性别者和种族主义者))。

人们很自然地希望有一个更稳定的地方来释放他们脑海中突然出现的最新想法,或者用科技亿万富翁的话来说,“与他们的追随者互动”。问题是这个地方必须是值得闲逛的地方。到目前为止,所有的 Twitter 替代品都遭受了自己的困扰——Mastodon 令人困惑且笨拙,Bluesky 仍然对邀请码很吝啬,而其他的则太小众且人口稀少,无法重现 Twitter 的活力。另外,我们都经历了严重的注册疲劳。最后一个以不可避免的方式真正成为主流的新应用程序是 TikTok,那是在大流行迫使每个人都呆在家里,拼命在手机上寻求无意识的娱乐之后。对 Threads 的主导感觉,甚至在平台本身上,

登录 Threads 就像大约十年前登录互联网一样。我现在看到两个陌生人分享了他们的“热门观点”,实际上,披萨上的菠萝很好吃,这是从世界上所有最无聊的铰链配置文件中复制和粘贴的情绪。有很多 Fuck Jerry 类型的模因账户发布,比如《华尔街之狼》的动图;跨国公司抛出品牌安全胡言乱语;励志的兄弟们乞求马克·扎克伯格的一点关注(有趣的是,扎克伯格试图在热门人物上推销自己)。Threads 是为那些害怕 Twitter 的人准备的 Twitter,或者正如作家Sarah Hagi 所发的推文,那些在 4 月 30 日仍然发布“这将是五月”模因的人。就像现在的每个应用程序一样,它也会迫使你查看你不关注的人的内容,所以当我今天早上登录时,我面临着看到艾伦·德杰尼勒斯 (Ellen DeGeneres) 无力重建自己糟糕的声誉,以及前 NFT 希拉尔·加里·维 (Gary Vee) 在我的时间线上发布有关“积极性”的帖子,我感到恐惧。综合来看,主导基调似乎是试图复制奥巴马时代的互联网。

公平地说,Threads 还没有完全成为 Meta 声称的那样。Instagram 首席执行官Adam Mosseri 写道,搜索功能、直接消息传递、主题标签和“关注”提要等核心功能都即将推出,这些变化肯定会使其更加有用和熟悉的感觉。与竞争对手相比,Threads 拥有一个不可低估的巨大优势,那就是能够立即将您现有的 Instagram 关注者转移到新平台,从而让您轻松找到您关心的人。它已经打破了记录:据报道,Threads 的下载量达到 3000 万次,成为有史以来下载速度最快的应用程序。

但是——这是一个非常大的“但是”——仅仅因为 Instagram 推出了基于文本的信息流,并不会突然使它像 Twitter 一样有用或有趣。正如我去年所说,Twitter 是一个吸引特定类型人群的平台,而这些人往往比任何视觉或基于表演的学科更擅长写作。最好的 Twitter 用户不是那些寻求赞助协议或在镜头前抢劫的人;而是那些寻求赞助的人。通过将您的关注者列表从 Instagram 复制到 Threads,您不一定会看到有趣或有趣的人发布的帖子。相反,你看到的帖子来自熟人、品牌和有影响力的人,而这些人并不是要发明互联网下一个最佳发布格式或新幽默类型的人。Threads 上发生的事情没有任何启示性或新颖性(除了那些竭尽全力攻击扎克伯格的职业海报,大喊凯蒂·诺托波洛斯);现在,它只是 Twitter 的一个不太有趣的版本,是当地人对汤姆·布雷迪 (Tom Brady) 进行 gif 回复的回声室。安德鲁·劳伦斯 (Andrew Lawrence) 在推特上写道:“亿万富翁科技兄弟们似乎不明白,人们只是想读一些匿名的内陆地区厨师发布的诸如‘她在我的笑声中咕噜​​咕噜’之类的狗屎,其中穿插着突发新闻。”这一直是 Twitter 的魅力所在,到目前为止,还没有人真正能够复制。

更重要的是,Mosseri表示Threads 将遵循与 Instagram 相同的规则和准则,这意味着禁止裸露内容和严厉惩罚性的审核政策。与此同时,Twitter 相对欢迎其他平台回避的用户:其中之一是性工作者,而 Instagram 长期以来一直禁止其怀疑属于他们的帐户(包括致力于性教育的帐户),即使这些帐户关注了其网站规则。作为互联网的支柱,往往是第一个为平台定调的人,如果性工作者和其他被分流到社会边缘的人不能在那里自由发帖,那么它只会成为一个不那么有价值的地方。

那么,Threads 上最引人注目的用户就是那些以在 Instagram 上发帖为工作的人,而这些人,除了好的模因帐户(其中大多数已经在现有平台上发布了他们最好的材料)之外,几乎都很无聊,品牌安全,或重复古老的互联网病毒诱饵。到目前为止,Threads 所做的主要事情就是重申了 Twitter 的相对优势,尽管马斯克竭尽全力想要毁掉它。与马斯克试图通过发牢骚的帖子来争论扎克伯格如何通过雇用马斯克解雇的一些 Twitter 员工来“作弊”(他威胁要起诉 Meta没有人出于“支持”其所有者之一的愿望而出现在 Threads 或 Twitter 上。人们只是想要一个有趣的地方来发帖,他们最终会使用更好的地方。如果是 Threads,或者如果是 Twitter,或者如果是其他东西,那么此时有什么区别呢?

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