Threads 对抗 Twitter，马克·扎克伯格Mark Zuckerberg战胜埃隆·马斯克Elon Musk

备受期待的埃隆·马斯克和马克·扎克伯格之间的笼式摔跤比赛还没有发生，而且可能永远不会发生。

但更大的斗争——关于权力、文化相关性和自我的斗争，在社交平台上而不是在铁笼子里上演——仍在继续。经过这几天的事件，很明显扎克伯格已经赢得了第一轮。

在短短几天内，Meta 的新 Twitter 杀手级应用程序Threads 就证明了自己是真正取代尚未出现的 Twitter 的最有力竞争者。该应用程序的发展速度如此之快，以至于所有人都感到惊讶，包括扎克伯格本人。它现在可能是有史以来下载次数最多的应用程序之一。

“截至今天早上，Threads 上的注册人数已达 7000 万。远远超出了我们的预期。”这位科技首席执行官周五在一篇帖子中写道。到周一，上线不到一周，用户数量就突破了 1 亿。

我们不知道 Threads 的数百万用户是否会坚持下去——这是一个非常大的“如果”——但就目前而言，不可否认的是，它的推出代表了 Meta 的巨大成功。扎克伯格正沉浸在荣耀之中。在 11 年没有发推文之后，这位 Meta 首席执行官周三转向竞争对手的应用程序，发布了蜘蛛侠克隆模因来恶搞马斯克。马斯克反过来进行了反击。马斯克的律师威胁要提起诉讼，指控 Meta通过雇用有权访问机密信息的员工来窃取 Twitter 的商业机密，而他最近任命的 Twitter 首席执行官琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino)在推特上表示， “Twitter 社区永远无法复制。” 至于马斯克本人，他通过该推文发布了一条对扎克伯格和他的应用程序的挖苦源源不断。

“在 Twitter 上受到陌生人的攻击，比沉迷于 Instagram 上隐藏痛苦的虚假快乐要好得多。” 马斯克在 Threads 发布前夕回复了一条推文，瞄准了 Meta 所定位的它希望 Threads 成为“友好”的地方，而不是其臭名昭著的尖刻的蓝鸟竞争对手。

马斯克的挖掘触及了 Meta 在 Threads 方面最大障碍之一的核心：正如我的同事丽贝卡（ Rebecca ）所说，如果它不鼓励真正辛辣的帖子，而不是专业品牌和名人往往在 Instagram 上进行的平淡营销，那么它就有可能变成一场打瞌睡的狂欢。詹宁斯写道。到目前为止，我自己的内容混合了一些令人尴尬的内容和一些真正有趣的名人帖子（玛莎·斯图尔特的年龄自拍照就是一个很好的例子），以及来自不太知名的用户的内容。Instagram表示它不会成为一个鼓励硬新闻和政治的地方，根据 Instagram 负责人 Adam Mosseri周五的帖子。正如 Mosseri 所写，这可能会让 Instagram 成为一个“不那么愤怒”的地方，但也可能会让 Threads 变得比 Twitter 鼎盛时期充满活力的改变世界想法的公共广场更加无聊。

但就目前而言，数字不会说谎：数以百万计的人（而且还在逐小时增加）对 Threads 感到兴奋。在过去几个月受到关注的众多 Twitter 竞争对手中，例如Bluesky、Mastodon 和 Post News，Threads 是真正有机会的一个。

尽管过去两年扎克伯格一直在努力说服公众接受他的元宇宙雄心，但他通过坚持元宇宙的基本业务：社交媒体，再次获得了成功。有了 Threads，Meta 就不必重新发明轮子了，而从历史上看，这并不总是它的强项。相反，它做了过去在Instagram Stories和其他模仿功能上做得很好的事情：毫不掩饰地克隆其竞争对手，其精确度和规模只有它才能做到。而这一次，扎克伯格出击的时候，他的对手特别弱，因为 Twitter 因暂时限制用户可以看到的推文数量而面临用户的强烈反对。尽管马斯克在过去几个月中表示第三方报告显示，Twitter 的用户数量正在增长，但截至 4 月份，其流量仍呈同比下降7% 以上的趋势。

与此同时，据几位在该公司工作的消息人士透露，在 Meta 内部，继最近几个月的大规模裁员之后， Threads 正在提供急需的士气提升——内部反馈小组和留言板嗡嗡作响。

根据接下来发生的情况，Threads 可能是扎克伯格持续复苏的开始，扎克伯格去年推动了“效率年”，希望让 Meta 从历史性股价下跌和用户增长停滞时期反弹。现在，随着股价在过去几个月上涨，Threads 产生了门洛帕克长期缺失的东西——嗡嗡声——扎克伯格的员工有一些值得庆祝的事情。

一位因担心职业影响而不愿透露姓名的 Meta 员工表示，他们对 Meta 的成功以及 Threads 发布后股价的首次上涨感到高兴。就个人而言，他们也对马斯克在 Twitter 的混乱统治之外的替代方案感到兴奋。此前，据报道，Meta 首席产品官 Chris Cox在一次内部会议上表示，Threads 将是一个运行更加“稳健”的 Twitter。

公司外部的许多社交媒体用户也有同样的情绪，他们渴望加入 Threads，因为他们对 Twitter 越来越不满，他们认为在反复无常的首席执行官的命令下，这款应用程序越来越右倾。

但其他长期批评 Meta 的人认为，用户没有理由更加信任该公司。一些人指出，Threads 收集了大量的用户信息，例如位置、健康和健身信息以及浏览历史记录——尽管 Twitter 似乎根据苹果应用商店中的详细信息跟踪了一组类似的信息。

这并不奇怪，因为无论在哪个平台上运行，Meta 都会通过收集有关我们及其用户的数据来运营其业务，以更好地定位它认为我们会点击的帖子和广告（尽管 Threads 目前没有广告）。过去，Meta 曾多次损害过我们作为个人数据监护人的信任，从剑桥分析丑闻中允许出于政治目的收集用户数据，到违反欧盟保护青少年用户的监管准则Instagram 上的隐私。

尽管如此，许多对 Meta 持负面或矛盾态度的用户还是抛开了加入 Threads 的疑虑，因为这是一个针对Twitter 的明确选择。

其结果是，扎克伯格——就在不到一年前，他的虚拟化身简陋、无腿，令人失望——成为了网络笑话中的首当其冲的人——突然成为了互联网角落里的酷人。

一个病毒式传播的模因显示，经过修图的扎克伯格在马斯克的坟墓旁兴高采烈地摆姿势。其他照片显示扎克在打斗中向马斯克挥拳，或者是一脸心烦意乱的本·阿弗莱克（被贴上马斯克的标签）焦急地抽烟。

对于扎克伯格来说，争夺马斯克的领地是经过深思熟虑的风险，马斯克身边有一群顽固的支持者，一旦他在 Threads 上失败，他们就准备嘲笑扎克伯格。但这个风险是值得冒的。随着 Threads 的巨大成功，扎克伯格脱颖而出，至少目前如此。在经历了他近二十年统治中最黑暗的一年之后，他获得了真正的胜利。