Netflix 新增 800 万客户,领先优势进一步扩大

Netflix 新增 800 万用户,扩大领先优势

Netflix Inc. 扩大了在流媒体领域的领先地位,第二季度增加了 805 万客户,并提高了年销售额和利润率的预期。

周四在致股东的信中公布的用户数结果超出了全球各地区的预期,其中亚太地区新增用户 280 万。分析师平均预期为 487 万。

Netflix 成为订阅用户最多的公司

Netflix 严厉打击密码共享,并推出带有广告的低价订阅计划,推动其上半年业绩排名第二,仅次于 2020 年疫情引发的繁荣时期。上个季度,在提供这项服务的市场,低价计划占了近一半的注册用户,该公司表示,明年该计划的规模将足够大,以吸引主要赞助商。

Netflix 预计本季度每股收益为 5.10 美元,高于华尔街预期,销售额为 97.3 亿美元,略低于分析师预测。该公司表示,用户增长将低于去年的 876 万。分析师预计为 518 万。

当 Netflix 的大多数竞争对手都放慢了增长速度、苦苦挣扎吸引客户和为新节目付费时,它却实现了增长激增。

上个季度,该公司推出了多部热门剧集,包括《布里杰顿家族》新一季意外大热的《小驯鹿》和法国电影《巴黎之下》。尼尔森的数据显示,这些剧集推动 Netflix 在美国电视总观看量中的份额在最近一个月攀升至 8% 以上,是其他付费流媒体服务的两倍多。

该公司在致股东的季度信中表示:“我们的许多竞争对手面临的挑战是,虽然他们在优质内容上投入了大量资金,但他们的流媒体服务的观看量却相对较少。”

Netflix 表示,第二季度每股收益增长 48% 至 4.88 美元,超过预期的 4.74 美元。收入增长 17% 至 95.6 亿美元,略高于预期。截至本季度,Netflix 的全球客户总数为 2.777 亿。

周五上午,纽约 Netflix 股价上涨不到 1%,至 645.14 美元。业绩公布后,股价最初下跌,随后回升。看涨的投资者一直在推动该股回升至 2021 年 11 月创下的 690 美元以上的历史收盘高点。

Netflix 计划明年停止报告订户数量,许多分析师认为这是其未来增长的坏兆头。然而,该公司今年新增了 1700 多万客户,周四却信心满满地上调了全年利润率预期。

在财报公布后的视频采访中,管理层表示,仍有 5 亿家庭拥有智能电视,但未向 Netflix 付费,这是一个巨大的潜在市场。Netflix 还可以在美国和其他市场获得更大的电视观看份额。

Netflix 最直接的机会在于广告。目前每月有超过 4,000 万人使用该公司的广告计划。管理层预计到明年其广告套餐的订阅用户数量将达到可观水平,但需要付出更多努力才能从这些客户身上赚钱。

该公司表示:“近期的挑战(和中期机遇)在于,我们的扩张速度超过了我们将不断增长的广告资源货币化的能力。”

管理层还在增加公司对视频游戏的投资,计划每月发布一款新游戏。该公司将在今年晚些时候制作一款受《鱿鱼游戏》启发的视频游戏,时间恰逢该节目第二季的首播。

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