被誉为Twitter 杀手,Instagram推出的Threads会反超吗?

Instagram 大肆宣传的新 Twitter 杀手级应用程序 Threads 就在这里。它看起来很像 Twitter。这正是重点。

许多社交媒体用户已经准备好——甚至绝望地——寻找一个可靠的 Twitter 替代品,因为该应用程序在埃隆·马斯克的领导下经历了一个特别艰难的阶段,许多人认为其产品逐渐退化。上周末,该公司开始限制人们可以阅读的推文数量,这是一个有问题的商业决策,广泛不受用户欢迎。尽管存在一些替代方案,例如 Mastodon 和 Bluesky,但没有一个能够超越 Twitter 的受欢迎程度,拥有大量具有政治和文化影响力的人物。

因此,Meta 旗下的 Instagram 决定趁热打铁。Threads 应用程序最初预计将于本月晚些时候推出,但后来推迟到了本周四,现在推迟到了今天。该应用程序将开始向 100 个国家/地区的用户上线,但据报道不在欧盟(稍后会详细介绍)。

Instagram 的母公司 Meta 在周三的公司博客文章中写道:“我们对 Threads 的愿景是汲取 Instagram 的最佳优势,并将其扩展到文本领域,创造一个积极且富有创意的空间来表达你的想法。”

从功能上来说,Threads 与 Twitter 类似,但也有一些细微的差别。您可以撰写最多 500 个字符的短帖子,其中包括链接、照片和长度不超过五分钟的短视频。您的主题提要将采用算法,这意味着它将由您关注的人和推荐的内容混合填充;就像现在的 Instagram 一样。Twitter 为您提供了在算法和仅根据您关注的人的时间顺序推送之间切换的选项。但总体而言,根据应用程序的早期屏幕截图,这些应用程序的外观和感觉非常相似。

Threads 与 Twitter 的主要区别在于它具有去中心化的野心。这意味着将来,您应该能够将您的 Threads 帖子插入其他社交媒体平台(例如 Mastodon)——这与 Twitter 的方法截然不同,Twitter 一直限制第三方开发人员的免费 API 访问。但据 Meta 称,互操作性尚未准备好。而且这也不是许多日常用户最关心的,而是:谁在上面发帖以及它是否易于使用。

那么这个新应用程序实际上将如何工作,它是什么样的?它真的有机会超越 Twitter 吗?

如何使用它以及它是什么样的

要使用 Threads,您必须将其作为独立应用程序在 Apple 或 Android 商店中下载。

拥有该应用程序后,您可以使用 Instagram 帐户登录,并选择关注您已在该平台上关注的同一个人。这是 Threads 相对于其他 Twitter 替代应用程序的最大优势之一:超过 20 亿人已经在 Instagram 上拥有内置社交网络,因此与 Mastodon 等应用不同,您不必从头开始完全重新创建您的关注者基础。

Instagram 和 Threads 世界紧密相连。如果您在 Instagram 上进行了验证(您现在可以付费),该验证将转移到 Threads 中。您还可以将您的帖子作为故事或其他平台的链接交叉发布在 Instagram 上。

一旦你进入那里,它的功能很像 Twitter,尽管具有 Instagram 的设计风格,包括相同的 Instagram 字体和图标。您可以点赞、回复或转发帖子。根据 Meta 的说法,提要将由你关注的人以及你不关注的人推荐的内容组成。

正确使用 Threads feed 算法将是 Instagram 的关键。许多用户抱怨 Twitter 的“For You”提要向他们展示了太多他们不想看到的随机用户的内容,并且他们怀念 Twitter 上老式的默认按时间顺序排列的提要。我们将了解用户如何查看 Threads 认为他们想查看的帖子以及他们选择查看的帖子。

Threads 是 Meta 推出的第一个推动“去中心化”的应用程序,即用户应该能够跨基于相同底层标准构建的不同应用程序移植其社交媒体内容并与用户交互。

Mastodon 是最受欢迎的以去中心化模式运行的社交网络,倡导者表示,这种模式可以产生更好的互联网,不再由单一社交媒体公司主导。同样,Threads 计划采取去中心化的方法。

但它还没有出现。

该公司在博客文章中写道,“很快”,Threads 将与ActivityPub 协议兼容。它是由万维网联盟 (W3C) 开发的系统,该国际组织为现代互联网制定标准,用于管理社交网络如何独立运行。

这个想法是,在未来的某一天,您可以让您的 Threads 帖子在 Mastodon 或 WordPress 等其他应用程序上可见,反之亦然,并让用户对跨应用程序的帖子发表评论。如果您决定完全停止使用 Threads,那么假设您可以将所有内容移植到新应用程序中。

Meta 在博客文章中写道:“我们相信这种去中心化的方法,类似于管理电子邮件和网络本身的协议,将在在线平台的未来中发挥重要作用。”

去中心化是目前科技界的一个热门概念,并且可能会让 Threads 吸引更精通数字技术的受众。但大多数用户对去中心化并不熟悉,可能也不太关心它。真正重要的是有多少人最终下载并真正喜欢他们在应用程序上的体验,这让我们进入下一个要点。

监管问题和其他障碍

在全球推出这款应用程序时,Meta 面临着一些重大的监管和声誉障碍。

例如,据彭博社报道,由于新数字市场法案带来的欧盟监管不确定性,Meta 目前不会在欧盟推出 Threads 。该法案限制了被指定为“看门人”的大公司的行为。

“欧洲仍然是 Meta 极其重要的市场。我们正在努力在更多国家推出 Threads,并将继续评估是否在欧洲推出,但即将到来的监管不确定性影响了我们现在不推出的决定,”Meta 发言人的一份声明中表示。

围绕隐私问题,Meta 在其博客文章中表示,任何 16 岁以下(或某些国家/地区为 18 岁)的人在加入 Threads 时都会默认使用私人个人资料。从安全角度来看,Instagram 表示,它为用户提供了与 Instagram 上相同的工具,以限制谁可以提及或回复你,隐藏回复中的特定攻击性词语,以及取消关注、阻止或限制帐户。

但正如欧盟的挑战所表明的那样,Instagram 需要克服一些仅靠少数隐私和安全功能无法改变的问题:对其母公司的潜在信任,自剑桥分析丑闻以来,母公司一直面临着关于如何处理用户数据的争议。

此外,Threads 需要让大量用户相信它不仅值得信赖,而且具有相关性。Twitter 的神奇之处在于,在这里,拥有巨大权力的世界领导人、尖刻的作家、一线名人以及日常在线用户都可以互相谈论当天的新闻。为了让 Threads 达到同样的效果,它需要那些能够发表引人注目的 500 字符短帖子的文化发起者。

与 Instagram 本身不同,Twitter 的社交是文字,而不是图片。Meta 一直在邀请主要名人加入该应用程序的早期版本。Meta 证实,马拉拉·优素福扎伊 (Malala Yousafzai)、夏奇拉 (Shakira) 和戈登·拉姆齐 (Gordon Ramsay) 等知名人士已经使用过它。Threads 或许是 Twitter 迄今为止最具竞争力的竞争对手,它需要更多那些言辞重要的重量级人物以及关注他们的用户。

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