Netflix 新增 800 万用户，扩大领先优势
Netflix Inc. 扩大了在流媒体领域的领先地位，第二季度增加了 805 万客户，并提高了年销售额和利润率的预期。
周四在致股东的信中公布的用户数结果超出了全球各地区的预期，其中亚太地区新增用户 280 万。分析师平均预期为 487 万。
Netflix 严厉打击密码共享，并推出带有广告的低价订阅计划，推动其上半年业绩排名第二，仅次于 2020 年疫情引发的繁荣时期。上个季度，在提供这项服务的市场，低价计划占了近一半的注册用户，该公司表示，明年该计划的规模将足够大，以吸引主要赞助商。
Netflix 预计本季度每股收益为 5.10 美元，高于华尔街预期，销售额为 97.3 亿美元，略低于分析师预测。该公司表示，用户增长将低于去年的 876 万。分析师预计为 518 万。
当 Netflix 的大多数竞争对手都放慢了增长速度、苦苦挣扎吸引客户和为新节目付费时，它却实现了增长激增。
上个季度，该公司推出了多部热门剧集，包括《布里杰顿家族》新一季、意外大热的《小驯鹿》和法国电影《巴黎之下》。尼尔森的数据显示，这些剧集推动 Netflix 在美国电视总观看量中的份额在最近一个月攀升至 8% 以上，是其他付费流媒体服务的两倍多。
该公司在致股东的季度信中表示：“我们的许多竞争对手面临的挑战是，虽然他们在优质内容上投入了大量资金，但他们的流媒体服务的观看量却相对较少。”
Netflix 表示，第二季度每股收益增长 48% 至 4.88 美元，超过预期的 4.74 美元。收入增长 17% 至 95.6 亿美元，略高于预期。截至本季度，Netflix 的全球客户总数为 2.777 亿。
周五上午，纽约 Netflix 股价上涨不到 1%，至 645.14 美元。业绩公布后，股价最初下跌，随后回升。看涨的投资者一直在推动该股回升至 2021 年 11 月创下的 690 美元以上的历史收盘高点。
Netflix 计划明年停止报告订户数量，许多分析师认为这是其未来增长的坏兆头。然而，该公司今年新增了 1700 多万客户，周四却信心满满地上调了全年利润率预期。
在财报公布后的视频采访中，管理层表示，仍有 5 亿家庭拥有智能电视，但未向 Netflix 付费，这是一个巨大的潜在市场。Netflix 还可以在美国和其他市场获得更大的电视观看份额。
Netflix 最直接的机会在于广告。目前每月有超过 4,000 万人使用该公司的广告计划。管理层预计到明年其广告套餐的订阅用户数量将达到可观水平，但需要付出更多努力才能从这些客户身上赚钱。
该公司表示：“近期的挑战（和中期机遇）在于，我们的扩张速度超过了我们将不断增长的广告资源货币化的能力。”
管理层还在增加公司对视频游戏的投资，计划每月发布一款新游戏。该公司将在今年晚些时候制作一款受《鱿鱼游戏》启发的视频游戏，时间恰逢该节目第二季的首播。
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