19年开始，公募基金市场开始爆发，随着政策的密集落地，可以说我们理财市场越来越热闹，我们也步入了理财快速发展的时代。在飞速变化的市场里，作为投资者，特别是小白投资者我们应该如何选择投资理财的平台？他们都有什么特点？我们分成应用体验、理财服务、投研能力、资讯服务、营销推广、佣金费率这六方面的能力进行测评，选取不同领域的代表性平台，来细说一二，希望能够对大家有所帮助。
对于投资理财工具的选择，请参照「投资理财工具哪家强？-股票、ETF、基金兵器谱怎么排」
1、招商银行客户端
招商银行的零售业务（个人业务）算是银行里做的比较好的，年轻用户非常多，也非常受到年轻用户的青睐，我们拿这个来做为银行类基金理财客户端的代表性产品来说说。
招行的客户端软件方面体验做的非常好，可以说是银行客户端里面最好的，甚至比一些互联网出身的大厂的产品也不差。银行的优势是离客户非常的近，懂客户，了解客户，并且真的能做到与时俱进。
缺点是投研能力比较的欠缺，随着理财子公司的设立，这个情况在未来会有所改善。
资讯服务方面也略显不足，特别是对于现在的市场来说，如何放下身段做一些让大家能接受的资讯内容，是个问题。
营销推广能力，在互联网时代以前是绝对的王者，在当下正在奋起直追，线上线下结合的能力在大大增强。
由于历史的原因，银行的佣金费率一直比较高，一方面因为成本比较高，其次也是因为银行的用户确实也都是高质量的客户。
银行的客户端比较适合一些比较高级的人群，资产比较多，日常时间比较少，银行都可以帮助搞定了。
2、华泰证券涨乐财富通
华泰证券的互联网业务做的非常不错，对于新一代的互联网的用户的使用习惯钻研的很深入，在互联网这一波趁势而起。说华泰是券商界的招商银行，虽然有点风马牛不相及，但是也似乎有点那个意思。
作为券商的龙头，或者说有代表性的券商，我们借着华泰可以以点带面看看券商类的客户端或者说理财类功能的特点
券商的特点是资产的丰富度，几乎什么都有，A股、港股、ETF、基金、黄金等等，其次是投研能力，经过十几年的发展，我们的券商在投研能力上有了长足的进步，在金融机构里算是比较突出的。
还有一点，券商的，特别是大券商的APP，对于大类资产配置比较熟悉的用户，还是比较有用的，比如配置股票、ETF、基金、可转债、港股都可以all in one 的搞定，虽然每一个领域不见得是最强，但是综合能力还是值得肯定。
资讯服务和一些小工具也做得还不错。
缺点是在理财服务，特别是客户的服务方面，显得有一些落后，特别是对于小白投资者，初级投资者，小资金量的投资者的服务上还是显得不足。同时对于ETF不是很友好。
特别是对于资产的大部分在股票和ETF上的投资者比较合适、打打新，可转债偶尔玩一下，也是很不错的。总体来说，是有钱有闲，还有素质的人群比较合适一些，自己的研究能力和对于资产配置有所了解的人群。
3、同花顺
作为第三方的炒股工具，同花顺是做的非常不错的了，从用户体验到上手的程度。引领了很多券商APP的潮流，同时也为很多中小券商提供了解决方案。
互联网的工具平台比较侧重用户的使用体验，特别是工具层面角度的体验，在金融产品层面是合作，更多的充当科技解决方案的角色。
强项在于工具的易用性，资讯的丰富程度，比较好的用户使用体验。对于ETF、港美股都有支持。
比较适合极客、程序员、对于费率比较敏感的人群，作为比较有自己的投资主见的人群，不需要额外的服务，不想得到过多的骚扰，独立决策，独立判断的一部分人。同时还是适合以股票、ETF为主要配置对象的人群，场外基金部分相对较弱。
4、支付宝蚂蚁财富
作为国内TOP2的大厂的平台无需赘言，支付宝已经成了很多人生活的一部分，特别是在理财以及现金管理的方面。但是互联网企业做金融，时间还不是很久，好的是结合当下年轻人的需求，推出了很多的新功能新想法；但是也带来了很多的新弊端，新的问题。
应用的体验上，这是互联网公司的看家本领，估计一个设计人员的工资一年都要好几十万了，做出来的各种体验是不错的。同时借助生态体系的优势，营销推广的能力很是厉害。同时由于规模的庞大，在佣金费率上也有一定的优势。
但是在新的政策下，是做通道，还是做深服务；是做科技支撑的角色，还是做一个正经八百的金融机构，这还是一个悬而未决的问题。
适合初级投资者、小白用户，资产方主要面通过公募基金来进行资产配置的人群。资金量不是很多，也没有很多的时间，对于资产配置也没有很感兴趣，同时对于收益的期望值在一个合理的区间，对于资金的流动性要求较高的人群。
5、天天基金
天天基金作为老牌的第三方的基金代销平台，似乎已经很久了，它的用户似乎都穿越了几代人，弗里曼就见过很多家里父母和孩子都在用天天基金的。还不在少数。
如果单拿公募基金来说，天天基金可以说是绝对的老大哥，宝藏APP。虽说页面由于时间太久，内容太多，看着都有一种溢出的感觉，但是内容是真的丰富。即使你不用它来买卖基金，用它来做个工具也是不错的，比如它的估值、还有一些小工具都是不错的。
有的时候我们交朋友，包括谈对象来说，找一个懂你的人很难。难在一个「懂」字，天天基金这么多年深耕与公募基金的理财，有点这个意思了。
但是他也有缺点，比如这种年代感十足的设计，而且看起来像个大叔一样的做派，好像不太符合当下年轻人的口味。哪里都想的很细致，提示的都让人觉得罗里吧嗦的。可能是上了年纪，我本人倒是觉得还不错，至少坑不多。
适合初级，中级的投资理财人群，以基金作为主要配置手段的用户，其实公募基金是个比较不错的理财工具（公募基金的彩虹屁要一直吹）。适合有点资金规模，同时喜欢学习，爱好钻研的资产配置的理性投资者。
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